近年来，直播带货凭借其高互动性与即时性成为电商主流模式，但虚假链接问题也呈爆发式增长。尤其在大促节点如“双十一”，不法分子通过伪造商品链接、植入钓鱼网站等手段侵害消费者权益。
一、得不偿失，因小失大！——虚假链接的典型手段与危害
虚假链接常见形式包括：伪造商品详情页跳转链接、篡改价格参数生成“低价陷阱”、嵌入木马程序窃取用户信息等。双十一购物狂欢节期间，大量促销信息涌现，虚假链接风险激增。根据中国消费者协会统计，2023年双十一期间，虚假链接相关投诉量同比增长42%，单日最高拦截恶意链接超1.2亿次。例如，某头部主播直播间被曝出“特价茅台”链接实为高仿酒销售页面，消费者点击后跳转至非平台官方店铺，导致超500人被骗，涉案金额达200万元。此类案件不仅损害消费者权益，更破坏平台信誉与市场秩序。
图1淘宝虚假链接图片
（来源：百度百科）
【虚假链接的6大高风险场景】
1. 红包/优惠券钓鱼，伪装成天猫/京东弹窗，诱导输入账号密码领取“大红包”2023年某虚假链接仿冒淘宝界面，3小时窃取2000+用户信息。
2. 物流异常诈骗：冒充顺丰短信：“包裹丢失，点击链接申请赔偿”，据国家反诈中心的数据，双十一期间物流类诈骗占比达37%
3. 限时抢购陷阱，伪造“前100名0元购”落地页，诱导支付小额“保证金”
4. 社交裂变传播：“转发3个群领现金”的微信外链，实际窃取通讯录信息，传播路径为微信群→第三方短链平台→钓鱼网站
5.退款诈骗：冒充客服以“订单异常为”由，诱导访问虚假退款页面，一般伴随着要求下载远程控制软件。
6.虚拟商品欺诈，低价预售“显卡/iPhone”但要求通过外部支付，典型话术为“平台限额，请扫码支付”。
图2电信诈骗防范宣传图
（来源：百度百科）
二、法律先行，技术补充：法律依据与技术治理的双轨制应对
根据《中华人民共和国电子商务法》第49条规定：“电子商务经营者发布的商品或者服务信息符合要约条件的，用户选择该商品或者服务并提交订单成功，合同成立。”这意味着，消费者在直播间点击链接并成功下单后，商家不得以“系统错误”“库存不足”等理由拒绝履约，否则需承担法律责任。该条款为消费者维权提供了明确依据。
图3中华人民共和国电子商务法
三、技术治理层面，主流平台实践
1. AI实时监测：通过自然语言处理（NLP）识别主播话术中的诱导性关键词（如“独家链接”“限时跳转”），并自动扫描链接域名真实性。
2.区块链存证：对直播内容与商品链接进行全程上链，确保数据不可篡改，便于后续追溯。
3.风险拦截系统：如淘宝推出的“绿网计划”，在用户点击非常规链接时弹出风险提示，2023年双十一期间拦截可疑链接超12万条。图像哈希对比和价格异常检测让虚假购物链接识别准确率高达99.2%；Facebook的链接热度模型和社交图谱分析使虚假购物链接举报量同比下降47%。
四、让“全网最低价”不再危险
直播带货的健康发展离不开法律约束与技术创新的双轮驱动。在双十一等消费高峰节点，平台需以《电子商务法》为基石，结合AI、区块链等技术构建全链路防护网，而消费者亦应提升风险意识。唯有各方协同，方能遏制虚假链接乱象，维护数字经济时代的公平交易环境。双十一期间牢记“三不原则”不点击非官方渠道发送的链接、不泄露短信验证码/支付密码不轻信低于5折的"漏洞价"。
【法律条款速查】：扫码直达法规原文
图4《中华人民共和国电子商务法》
