一、当电商“撞上”元宇宙：虚拟商品盗版已成新型“数字病毒”
传统电商的侵权纠纷多围绕实物商品商标仿冒、外观抄袭，而在元宇宙空间中，侵权形态已从“看得见的假货”升级为“看不见的数据盗用”。
以下是近期曝光的真实案例，揭开了虚拟世界盗版的“隐形黑手”：
（1）NFT数字资产“克隆术”——Gucci虚拟手袋遭“像素级复制”
2021年，奢侈品牌Gucci在元宇宙平台Roblox推出限量版虚拟手袋“Gucci Dionysus”，售价约4115美元。一周内，某匿名用户盗用其3D模型生成“仿版NFT”，以99美元低价抛售，外观仅调整了肩带颜色，却宣称“Gucci同厂供应链出品”。该事件引发Gucci起诉，最终仿品下架，但已造成超200名消费者受骗。
（2）元宇宙分身“盗骨”危机——电影IP建模遭“跨次元寄生”
2019年《哪吒之魔童降世》票房超50亿爆火后，电商平台涌现大量“9.9元魔童手办”，部分商家盗用电影官方3D建模文件批量生产。更令人警惕的是，这些盗版模型近年被“移植”到元宇宙场景中，化身虚拟分身、NFT头像进行二次售卖，形成“跨次元盗版产业链”。尽管当年平台下架超3万件侵权商品，但数字化的盗版模型仍在虚拟世界持续“流窜作案”。
（3）元宇宙身份“盗脸”危机——虚拟主播形象遭批量倒卖
2022年，日本虚拟主播“Kizuna AI”的3D形象被黑客破解，非法提取其面部骨骼数据和动作捕捉代码，在二手交易平台以“虚拟人制作工具包”名义售卖，买家可一键生成高度近似的虚拟角色用于直播带货。仅一个月内，某电商平台就下架了137个相关侵权链接。
二、“法律+技术”的双重防线：《电子商务法》协同区块链上演“虚拟盗版”围剿战
图1法律和技术包围元宇宙的示意图
l 工具解码
1.《中华人民共和国电子商务法》：数字时代的“交易宪法”
《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）是政府调整、企业和个人以数据电文为交易手段，通过信息网络所产生的，因交易形式所引起的各种商事交易关系，以及与这种商事交易关系密切相关的社会关系、政府管理关系的法律规范的总称。该法于2018年8月31日由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，并于2019年1月1日正式实施。
《电子商务法》旨在保障电子商务各方主体的合法权益，规范电子商务行为，维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展。
在元宇宙场景中，该条款为虚拟商品版权保护划定了法律红线，要求平台从推动平台从“被动处理投诉”转向“主动技术防控+规则透明化”。
图2 《中华人民共和国电子商务法》网页
2.区块链存证技术：虚拟世界的“版权记事本”
（1）内涵：区块链存证，指的是利用区块链技术进行数据的验证和储存的过程，旨在保证数据的完整以及真实有效性，目前被公认为一种比较可靠且安全的数据储存方式。其中，所谓的区块链，本质上是一个共享数据库，而依托其展开的区块链技术则是一种分布式账本技术，是分布式数据存储、点对点传输、共识机制以及加密算法等多种计算机技术的集大成者。
（2）技术原理&核心特点——跨越时空、虚实的“防伪钢印”
① “分散式保险箱”与去中心化：区块链技术不依赖额外的第三方管理机构或硬件设施，没有中心管制。通过分布式核算和存储，每个“区块”都包含了一组交易或数据。这意味着，佐证原创的证据早已在某个时间被分散存进全球上千台计算机，黑客篡改的难度则堪比“同时攻破半个地球”！
② “唯一数字指纹”与不可篡改性：待存储的数据会经过哈希算法加密处理成一串独特的代码，并全部记录在区块链上。基于协商一致的规范和协议（如哈希算法等数学算法），区块链系统能够在系统内自动安全地验证、交换数据，无需人为干预，只要不能掌控全部数据节点的51%，就无法肆意操控修改网络数据，这使区块链本身变得相对安全，进而保障了数据的安全而不被篡改。
③ “时间胶囊”与可追溯性：该技术给区块链数据附上时间戳信息，以精确记录数字作品诞生的年、月、日、时、分、秒，从而解决了虚拟世界“抄袭时间线难追溯”的痛点，更使任何侥幸心理作祟的抄袭诡辩止戈，具有警示作用。
④ “集体劳动制”与公开透明：网络中的所有参与者（节点）共同维护区块链数据的完整性，因此凡是参与数据生成的用户都可以通过公开的接口查看区块链数据，任何想要进行数据篡改的行为都会直接被网络当中其他的参与者（节点）检测到，如此也确保了区块链上的数据难以被删除或是修改。
在元宇宙电商侵权的情境中，区块链存证技术为权利人提供了虚拟商品从创作到交易、再从交易到流转的一条完整的、固定的、不可篡改的电子证据链。
l 实战指南：平台与商家如何联动破局？
1.对电商平台：构建“法律+存证”防御体系
（1）《中华人民共和国电子商务法》落地动作
① 侵权响应机制：《电子商务法》第45条明确要求，“电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施；未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。”因此，电商平台应加快建立并完善元宇宙侵权投诉“绿色通道”，确保24小时内冻结侵权链接并公示处置结果。
② 规则可视化：在虚拟商品详情页标注“区块链存证标识”，点击可查看版权归属、存证时间等核心信息。
（2）区块链存证技术深度应用
① 全生命周期存证：从虚拟商品设计草图、3D建模到NFT铸造，全程自动上链固化证据。
② 司法协同网络：接入法院认可的区块链存证平台（如“人民链”“至信链”），确保存证结果可直接作为诉讼证据。
图3 腾讯“至信链”开放联盟链
图4 人民日报、人民网旗下的区块链产品品牌“人民链”
2.对平台内经营者：用存证技术“武装”原创力
（1）预防性动作
① 创作即存证：使用支持区块链存证的设计工具（如Blender插件、Unity扩展），确保每一次模型修改均自动上链。
② 嵌套数字DNA：在虚拟商品中植入区块链存证标识（如可交互的NFT Metadata），盗版者即便修改外观也无法清除底层存证信息。
（2）维权性动作
① 一键生成证据包：通过存证平台导出包含时间戳、操作日志、哈希值的《区块链存证报告》，5分钟完成司法举证。
图5 示例：“鹊凿”区块链存证证书
（图片来源：https://www.sohu.com/a/549691728_121124366）
② 跨平台联防：要求侵权商品下架后，将存证数据同步至其他元宇宙平台黑名单库，防止“换个马甲再上市”。
l 案例实证：当法律条文“遇见”区块链存证
1.敦煌飞天NFT维权案
2023年，某平台用户盗用敦煌研究院授权的飞天壁画3D模型，生成NFT低价售卖。研究院通过区块链存证调取了早于侵权方3个月的建模过程记录，依据《电子商务法》第45条起诉，最终获赔50万元，并推动12家平台建立“敦煌数字版权联盟”。
2.国际观察：OpenSea的“存证优先”策略
全球最大NFT交易平台OpenSea要求用户上传作品时强制绑定区块链存证证书，2023年利用存证数据自动拦截侵权内容超4.3万件，投诉处理效率提升70%。
三、结语：从“无法可依”到“铁证如山”
《中华人民共和国电子商务法》划定责任底线，区块链存证技术凝固侵权事实，二者共同构建了元宇宙电商的“法治-科技”双螺旋结构。对平台而言，这是规避法律风险的“必修课”；对创作者而言，这是捍卫虚拟世界创新火种的“氧气瓶”。下一个双十一，让我们见证：技术向善，法律为证，元宇宙终将回归价值本质！
【法律条款速查】：扫码直达法规原文
图6 《中华人民共和国电子商务法》
