双十一跨境直播带货合规指南
今天，数字经济蓬勃发展，电子商务已成为全球商业的重要组成部分。
在此背景下，拼多多作为领先的电商平台之一，其旗下的国际电商平台Temu也积极拓展海外市场。
Temu上线初期，主打全托管模式。Temu卖家只需要负责选品和供货，将商品送到Temu境内仓库，后续的定价、营销、物流、客户服务和退货等环节几乎全部由Temu平台负责。Temu在海外上线后，迅速凭借低价策略以及国内的产品供应链优势，在海外崭露头角。但是，Temu迅猛发展的背后，是日趋严格的欧盟监管力度。
2024年5月，Temu收到了17个欧洲消费者利益团体的联合投诉。而后，法国、德国等六个欧盟国家联合呼吁加强对Temu的监管。10月份，欧盟委员会根据《数字服务法》（DSA）对 Temu 展开了正式的调查。
本案例折射出《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效后，跨境直播带货中平行进口侵权的新挑战。
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（来源：https://mp.weixin.qq.com/s/6yqT6RprbEVRObmBonOEUw）
一、RCEP第11章对跨境电商的三大影响
《区域全面经济伙伴关系协定》第11章明确规范了知识产权保护规则，特别针对跨境电商平行进口提出新要求：
商标权例外条款（第11.7条）：允许成员国在特定条件下认可平行进口，但需满足"来源合法+标识真实"双重要件；
侵权举证责任倒置（第11.8条）：权利人需提供初步侵权证据，但商家需自证"善意取得+合理注意义务"；
跨境直播特殊监管（第11.15条）：要求直播平台建立知识产权预警机制，对高风险商品实施"实时存证+可追溯"管理。
二、TEMU积极应对举措
在此背景下，Temu不得不推出各项举措，积极应对欧盟的监管压力，维护平台健康有序的运营生态。随后，Temu宣布将对销往13个国家的商品实施更为严格的说明书管控措施。其中，商家需为特定商品提供涵盖13种语言的电子版和纸质版说明书。而且，说明书不仅需要上传后台，还需要随商品一同发货，确保不易脱落或遗漏。此外，一旦商品缺少对应语言的说明书，平台不仅会禁止店铺创建新商品，同时相应官方语言站点的库存也将被毫不留情地下架处理。
这足以说明，在欧盟的监管压力下，Temu正不断提升平台商品的出售监管力度，以通过欧盟的监测和考核。
近日，在国际反假冒联盟年会上，Temu与IACC签署了一份谅解备忘录，宣布共同深化知识产权保护的合作。与此同时，Temu还将作为创作成员，加入IACC新成立的市场咨询委员会MAC。
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（来源：小红书）
三、结语
在RCEP框架下，跨境直播已从"流量红利"转向"合规红利"。本次Temu事件警示企业：单纯依赖"低价促销"难以持续，唯有建立全链条合规体系，方能把握区域经济一体化带来的机遇。建议中小卖家通过行业协会采购标准化服务包，降低合规成本。
