商标侵权常见形式：识别陷阱第一步
在当今的商业环境中，商标侵权问题日益严重，尤其是在电商平台和线下市场中。商标不仅是企业品牌的重要组成部分，更是消费者识别商品来源的重要依据。识别陷阱第一步，就是认识商标侵权常见形式。
一、商标侵权的常见形式
商标侵权是指未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致消费者混淆的行为。常见的商标侵权形式包括：
1.假冒商标：直接使用与他人注册商标相同的商标，制造和销售假冒商品。
2.近似商标：使用与他人注册商标近似的商标，容易导致消费者混淆。
3.反向假冒：将他人的注册商标用于自己的商品上，冒充他人品牌。
4.域名抢注：将他人的注册商标注册为域名，进行不正当竞争。
图1 商标侵权（来源：https://mp.weixin.qq.com/s/NRIHNvEw9-nGG6CKj_60ow）
二、侵权形式对比：线上线下的“攻防战”
电商平台因其便捷性和广泛性，成为商标侵权的重灾区。典型场景如直播间宣称“专柜同款”，主播手持正品鞋盒展示，却通过链接诱导消费者购买高仿鞋。
以下是电商平台侵权的特点：
1.隐蔽性强：侵权者可以通过匿名注册、虚假信息等方式隐藏身份，增加维权难度。
2.传播速度快：电商平台的商品信息可以迅速传播，侵权商品能够在短时间内大量销售。
3．跨地域性：电商平台不受地域限制，侵权商品可以销往全国各地，甚至全球。
线下市场侵权特点如下：
1.集中性：侵权商品往往集中在某些特定的市场或区域，如批发市场、夜市等。
2.执法难度大：线下市场的侵权者往往流动性强，执法部门难以一网打尽。
案例：新百伦侵权案胜诉
在由苏州市中级人民法院下达的裁决书中，包括深圳市新平衡运动体育用品有限公司、莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠等在内的五名被告，被认定为侵犯了新百伦公司的商标权，应该立即停止侵权和不正当竞争的行为，并且全额赔偿新百伦公司共计150 万美元。这是美国运动服饰品牌新百伦近日在中国赢得的一场商标侵权案中所获得的赔偿金额，也是迄今为止外国企业在中国所获得的最大一笔商标侵权案赔偿。
三、消费者避坑指南：四步识破真假
1. 渠道验证：仅通过品牌官网、授权零售商或官方App购买；
2. 防伪核验：扫描二维码查询唯一编码，比对包装印刷细节；
3. 价格警惕：同一款鞋若售价低于市场价30%，需提高警惕；
4. 留存证据：保存订单记录、聊天截图及物流信息，作为维权凭证。
四、如何应对商标侵权
1.加强商标注册：企业应尽早注册商标，并在相关类别进行防御性注册。
2.定期监控市场：企业应定期监控电商平台和线下市场，及时发现侵权行为。
3.法律维权：一旦发现侵权行为，企业应通过法律途径维权。
4.消费者教育：企业应加强消费者教育，提高消费者对正品的识别能力。
图2 强化商标专用权保护（来源：https://mp.weixin.qq.com/s/CtrgfrLu1jwnFTiN_xcGXw）
五、结语
商标侵权不仅损害了企业的合法权益，也损害了消费者的利益。无论是电商平台还是线下市场，企业都应加强商标保护，及时发现和打击侵权行为。同时，消费者也应提高警惕，选择正规渠道购买商品，拒绝“便宜陷阱”，守护创新尊严。作为消费者，每一次选择都在为市场投票——支持正品，就是尊重知识产权，更是对创新的守护。
